Als u niet bekend bent met het schrijven van inhoud, realiseert u zich misschien niet dat er totaal verschillende benaderingen zijn, afhankelijk van of u een persbericht, verkoopexemplaar, een websitepagina of een artikel voor een website schrijft.
Daar zijn veel redenen voor, maar een van de belangrijkste redenen is dat elk stukje inhoud dat je schrijft een bepaald inhoudsdoel moet hebben. Het doel van een persbericht zal bijvoorbeeld heel anders zijn dan het doel van een artikel.
In feite zou je helemaal geen inhoud moeten schrijven voor de site van een klant of die van jezelf totdat je weet wat het doel van het stuk is. Dat brengt ons mooi bij het eerste punt in dit artikel over het schrijven van een artikel voor websitepublicatie:
1. Volg de instructies en richtlijnen
Als je voor een klant schrijft, moeten ze je een grondige briefing geven om je te vertellen wat het doel van het artikel is, wie de doelgroep is en wat ze willen, hoe
lang ze willen dat het artikel is, tone of voice, en al het andere dat u nodig heeft om het beste artikel voor hen te schrijven.
Als je geen briefing krijgt en je weet niet zeker wat je moet doen, bekijk dan de blogpost van Copify over hoe je de perfecte briefing schrijft . Bekijk de post en dan kun je bepalen welke vragen je aan je klant wilt stellen.
Als u eenmaal uw briefing heeft, besteedt u bijzondere aandacht aan het doel dat de klant met het artikel heeft en houdt u dat in gedachten terwijl u schrijft. Je zult een heel ander artikel schrijven als het bedoeld is als een promoartikel om het publiek van de klant te laten kopen dan als je epische inhoud schrijft om je klant als een expert in hun vakgebied te vestigen.
Toptip:
2. Houd de doelgroep in gedachten
3. Taal en tone of voice
De taal die je gebruikt en de tone of voice gaan niet alleen over de voorkeuren van de doelgroep. Uw klant heeft waarschijnlijk een bepaalde merkstem waarvan hij wil dat u deze ook gebruikt.
Als je bijvoorbeeld kijkt naar de inhoud op de site van Ash Ambirge (taalwaarschuwing!), zie je dat het levendig, leuk, humoristisch en zeker niet verlegen en teruggetrokken is. Als je voor die site zou schrijven, weet je dat je er niet mee weg zou komen als een stereotype accountant klinkt met het woord ‘procedure’ helemaal door hem heen gestempeld als een stuk rots!
Het contrast in tone of voice tussen verschillende sites en soorten bedrijven kan worden gemarkeerd, dus u moet zich echt aan de voorkeuren van de klant houden.
4. Schrijf een geweldige kop
5. Koppelen
Gebruik zowel interne als externe links in uw artikelen.
Interne links zijn wanneer u linkt naar andere berichten en pagina’s op uw eigen site, en externe links linken naar andere websites.
Interne links zijn geweldig voor uw zoekmachineoptimalisatie, omdat het de zoekmachines helpt hun weg te vinden op uw site en deze in kaart te brengen. Ze kijken ook hoeveel interne links een pagina heeft om af te wegen hoe belangrijk het is.
Externe links helpen ook bij SEO. Linken naar nuttig materiaal op een andere site is een goede manier om als autoriteit over te komen, zowel bij uw publiek als bij de zoekmachines. En externe links kunnen de zoekmachines ook helpen om uit te zoeken waar uw inhoud en uw site over gaan. Je kunt ook sites taggen die je in je artikelen op sociale media hebt genoemd, en daar kun je wat likes en shares van krijgen, en ook een relatie met hen opbouwen.
